中國品牌開始冒起
其實,除了安踏外,李寧的復甦也同樣獲得不少資本市場關注,導致其價格一度飆升。體育用品的板塊熱度讓我開始多留意相關行業,加上股壇無忌兄在blog中介紹,令我察覺到一隻有低估之嫌的體育用品企業,特步國際(1368)。
財務指標
按圖所示,我們很客易便看出特步國際在最近兩、三年的進步,尤其在2017件後,不少財務數據都開始見呈進步勢態,無論是毛利率、經營溢利、淨利潤又或ROE,都見明顯改善,這都應歸功於公司的三年改革,公司將特步重近定位為專業體育用品,其中最為著重的是其跑鞋業務,佔了集團六成以上的營業額,這是公司連續第四年中國贊助最多馬拉松賽事的成果,可見公司在跑鞋方面的戰略優勢。
在營運資金數據方面,其營運資金周轉天數表現持平,顯示其存貨、應收帳款、應付帳款周轉三者綜合考慮情況,營運資金回籠情況未隨營業表現改善,側面顯示其品牌力未算很強,以致上游供應商和下游客戶願意給予特別優待,其表現也在2018件經營現金流量表體現,應收帳的增加和應付帳的減少令經營現金流量(一億五千多萬)遠少於淨利潤(6億多)。
在前有安踏和李寧,後有361度夾擊下,提升品牌力是特步唯一出路,也是各大國家品牌的重要戰略。廣告和及推銷費用佔營收比率正好印證了這點,由2017件的12.9%到2018年的15.2%,正好說明公司的重點策略。不惜花巨額請用林書豪作代言人,又沿用謝霆鋒的大牌明星,預計公司在這方面的花費只會持績什至增加。另一方面,其硏究佔營收比率方面好像好停留於2%-3%之間,是安踏的一半左右。硏發對於專業體育用品定位也是相當重要,好質量的跑鞋才能挽留顧客,什至開拓市場,公司暫時在這方面未有太大提升。
據資料顯示,公司的ROE的穩定和提升是提升公司盈利和估值的關鍵。ROE是由淨利潤,資產周轉和財務槓桿組成。以下是近三年數據:
以上可見ROE的提升主要由淨利潤的上升所致,而淨利潤上升又主要因毛利率(因為公司提高了跑鞋價錢)上升和一次性貿易減值撥回所致,因此暫時淨利潤可持續上升的因素就是公司提價能力,而提價能力又跟硏發能力和公司品牌力有關,但另一方面,廣告和及推銷費用有機僧削弱淨利潤上升動力。在財務槓桿方面,公司的帳上現金略多,在收賺K-Swiss, Palladium 及Supra等國際運動鞋品牌的母公司後,財務槓桿預計會有所上升。至於資產周轉,如果公司能透過收購產生協同效應,則有很大上升機會。
賠率與概率
在當前只有10市盈率底下(歷史平均為12),特步當然不貴,在肺炎事件前,特步股價因業績有所改善而上升至$5到$6元,由於2019中報營收及每股盈利也有近2成的增長,考慮到特步復工在即,2019/2020業績增長為大概率的事,只是多與少問題。在短期邏輯上,特步屬於賠率大和概率(業務發展確定性)一般的標的,很大機會賺預期差的錢,中長期或更長邏輯則要看其品牌力的提升以及收購公司的協同效應。